Для блога вопрос содержания имеет решающее значение, так как по существу блог предназначен для предоставления качественной информации стратегически выделенной аудитории или сообществу. По этой причине содержание не должно быть кросс-браузерным, а дизайн блога занимает второе место по уровню важности и должен строиться, опираясь на содержание. В данном уроке приводится несколько советов для создания дизайна качественного блога.
Создавайте дизайн блога, опираясь на тему, уникальное предложение и аудиторию
Тема: о чем блог?
Очевидно, что блог об обработке дерева должен выглядеть как блог об обработке дерева, а не как блог о воспитании детей.
С точки зрения дизайна данный фактор будет влиять в основном на шапку сайта, которая явным образом указывает на тему, а также на выбор изображений, шрифтов и других элементов дизайна, которые визуально подчеркивают тему.
Нужно добиться, чтобы энтузиасты обработки дерева с первого взгляда распознавали ресурс как источник информации для них, даже не прочтя ни одного слова в блоге. Подстройка стандартной темы обычно оказывается недостаточной для решения поставленной задачи: блог с общим дизайном не дает возможности посетителю почувствовать суть содержания. Если блог имеет высокий уровень отказов, то стоит пересмотреть дизайн.
Уникальное предложение: что особенного есть в информации на блоге?
Как только любитель работы с деревом попадает на блог, посвященный обработке древесины, его следующим вопросом будет: «А зачем мне читать именно этот блог?»
У каждого блога есть уникальное предложение. Это могут быть советы по экономичным способам обработки, или советы от мастеров, или советы новичкам.
Уникальное предложение также должно идентифицироваться в шапке сайта и чувствоваться во всем дизайне. Обычный недостаток блогов заключается в том, что уникальное предложение видно только в шапке и боковой панели, а остальные элементы дизайна соперничают с ними за художественную выразительность.
Аудитория: кто читатель блога?
Как будет различаться дизайн блога об обработке древесины предназначенный для мастеров от того, который будут читать новички? Плотный дизайн, со множеством ссылок и информационных блоков может отпугнуть новичка, а для мастера показаться достойным лишь для начальной школы. Использование изображения простых, прямоугольных досок в шапке может привлечь новичков, но оттолкнуть эксперта.
Задача заключается в том, чтобы целевой посетитель сразу почувствовал себя дома, как только попадает на любую странницу блога. Для решения задачи нужно, чтобы дизайнер четко представлял себе, кто составляет аудиторию сайта, что определяется из стратегии содержания. В качестве примечания можно сказать, что никаким волшебством дизайна нельзя компенсировать недостатки стратегического фокуса блога.
Уделяйте внимание деталям
Дьявол скрывается в деталях. Даже если все крупные блоки будут сформированы правильно, пользователь будет разочарован, если какая-нибудь мелочь будет действовать неправильно. Вот несколько деталей дизайна, которые оказываются важны.
Идентификация автора
Ничто так не сбивает с толку, как указание в качестве автора записи «Admin.» Блог — это персонализированное средство информации: имя, иногда миниатюра с фотографией автора и его данные являются критическим пунктом в вопросе установки контакта с аудиторией.
Внутренний поиск по сайту
Пользователь будет расстроен, если он не ищет что-то особенное и не видит, где можно запустить поиск. Огромное количество блогов не имеют механизма для внутреннего поиска, или его положение таково, что легче найти Атлантиду, чем поле для ввода текста.
Цитаты из записей
Большинство тем для блогов предлагают возможность показывать короткие части записей на главной странице блога. Длина и формат цитат должны быть очень аккуратно выверены, иначе блог станет похож на визуальный винегрет.
Кажущиеся несущественными заголовки-ссылки, выделяющиеся «читать далее» и размер изображений могут испортить все впечатление от блога. Подготовка деталей очень важна.
Не будьте слишком креативным: используйте шаблон дизайна блога
Есть два места, где дизайнеру не следует играть своими креативными мускулами — кнопки социальных сетей и подписок. Чтобы посетители делились записями блога в социальных сетях и подписывались на новости блога, изображения и положение кнопок должно быть знакомым каждому.
Присоединение к сообществу блога должно быть похоже на покупку жевательной резинки в супермаркете. Если посетитель должен прилагать дополнительные усилия, чтобы вступить ваш клуб, конверсия будет ужасной, даже если содержание вашего ресурса великолепно. Интересно, есть кто-нибудь, кто подписался на блог, потому что на нем используется очень экстравагантная кнопка RSS?
Кнопки социальных сетей представляют некоторую загадку. Если вы покажете кнопки для всех социальных сетей, то посетитель может быть сконфужен. Но включая на своем блоге лишь некоторые сети, вы наверняка жертвуете медиа средой тех, кто остался вне списка. Придется отслеживать популярность социальных сетей и, может быть, корректировать список кнопок.
Обычное расположение кнопок социальных сетей и подписки — вверху и внизу записи. Некоторые люди принимают решение об использовании ссылки на вашу запись только на основании одного заголовка, а другие принимают решение только после прочтения всего материала.
Есть определенные неписаные правила шаблона блога, которых стоит придерживаться.
Размещайте боковую панель справа в вашем шаблоне
Общий дизайн блога включает раздел для вспомогательного содержания, который включает такие пункты, как короткое описание блога, форму поиска, рекламные баннеры, список лучших записей и так далее. Обычно такой раздел представляет собой колонку в шаблоне, которая уже области основного содержания (для визуального разделения). Часто он называется боковой панелью.
Блоги, в которых боковая панель располагается слева, могут раздражать посетителей. Естественное движение глаз слева-направо: если нужно, чтобы материал был прочтен посетителем, статья должна попадать в область внимания.
Некоторые блогеры размещают боковую панель слева, руководствуясь теорией, что так увеличивается конверсия на рекламных блоках (обычно баннеры располагаются в боковой панели). Хотя монетизация является значимой целью существования блога, но конверсия в большей степени зависит от содержания, чем от простого позиционирования рекламы. Размещение препятствий на пути к содержанию означает размещение препятствий на пути к повышению конверсии.
Выбор и расположение изображений требуют серьезного анализа
Изображения существенно увеличивают привлекательность блога. Однако место размещения картинок создает различное восприятие информации.
Лучшее место для изображений — вверху и/или вверху справа. Также как и боковая панель, изображение не должно бороться с записью за внимание посетителя. Оно должно усиливать сообщение.
Привлекательно оформленный заголовок в сочетании с изображением является отличным способом для усиления сообщения. Изображение привлекает больше внимания, чем текст, а выделенный заголовок побуждает посетителя прочитать запись.
Выдающиеся блоги имеют стратегию для выбора изображений. Блоги, которые ориентированы на людей с техническим складом ума часто полагаются на снимки экрана с аннотациями. Блоги, которые рассчитаны на более широкую аудиторию, выбирают изображения, которые возбуждают любопытство или несут сообщение с юмором.
Внимательно отнеситесь к расположению рекламы
Реклама в Интернет по своей сути является маркетингом прерывания. Блог же является социальным маркетингом. Их смешение похоже на перемешивание воды и масла.
Тщательно изучите свою аудиторию, прежде чем насыщать блог рекламой — вы можете вызвать реакцию отторжения. Сплит тестирование шаблона и положения рекламы будет хорошей тратой времени и денег, если доход от рекламы имеет значение. А если доход от рекламы не важен, то зачем ее размещать?
Не используйте выскакивающие рекламные блоки, потому что они раздражают посетителей. Избегайте мест, где реклама может конкурировать с содержанием сайта за внимание посетителя.
Размещайте рекламу выше заголовка записи или на боковой панели. Данные области обычно ассоциируются с рекламой.
Определите, что больше вам подходит: формат дневника или журнала?
Следующие соображения могут помочь в выборе формата журнала:
